Reprise en main par une figure d’la French Tech, l’appli de rencontres geolocalisees a seduit de nombreux utilisateurs dans le monde.
Extrait de la video promotionnel d’Happn Afin de l’Inde. L’application compte plus de 20 millions d’utilisateurs au sein d’ votre pays.
Elle est petit cadre dynamique en entreprise, serieuse. C’est photographe, un tantinet reveur. Tous 2 vivent dans la meme ville indienne, mais leurs routes risquaient tri?s de ne jamais se croiser sans l’intervention opportune de Happn, l’application qui permet de « retrouver des gens que vous avez croisees » https://datingmentor.org/fr/mytranssexualdate-review/. Notre petite video promotionnelle dure un brin plus d’une minute et met en scene l’acteur indien Hrithik Roshan, star de Bollywood. L’appli est bien francaise. Elle rassemble quelque 70 millions d’adeptes, dont votre tiers au sous-continent. Notre Bresil est son deuxieme marche. Les Francais ne representent que 10 % des recrues.
L’affaire est rentable et degage « plusieurs dizaines de millions d’euros » de chiffre d’affaires, annonce le CEO Didier Rappaport. Cofondateur de Dailymotion, il a joue depuis les business angels et parraine de jeunes entrepreneurs jusqu’a sa rencontre en 2013 au milieu des freres Cohen, Fabien et Anthony, alors ages de 26 et 25 ans. « Ils voulaient que j’investisse dans leur boite, mais c’etait complique, je ne comprenais rien… », se souvient l’entrepreneur. Il finira avec investir 50 000 euros, tout en prenant le manche en start-up. Il la positionne via une ligne nombre plus comprehensible : la retrouve geolocalisee. Cela assure que, lorsqu’il se lance dans l’aventure, il ne connait pas l’existence de Tinder, le geant americain fonde en 2012. Une fois installee sur le smartphone, Happn permet a ses utilisateurs d’envoyer un « coeur » a toutes les individus qu’ils croisent et qui leur plaisent. A condition qu’elles soient elles aussi inscrites sur l’appli. Mes destinataires n’en savent pas grand chose, a moins qu’ils n’aient eux aussi marque leur affection. J’ai cible : les 18-35 ans.
Rupture au milieu des Etats-Unis
En des mois, le service reste ouvert a Paris, Londres, Berlin et New York. Succes rapide et planetaire. En 2016, l’application est utilisee avec 20 millions d’individus aux Etats-Unis, en Amerique latine, en Europe, en Turquie… « Mais je brulais 1 million d’euros via mois », soupire Didier Rappaport. L’essentiel de l’argent part au sein des depenses de marketing. Fini, l’epoque benie ou les nouveaux sites ou applis pouvaient compter concernant le bouche-a-oreille : la notoriete se paie au tarifs vraiment. Happn subit un remede de cheval : le budget marketing reste divise avec trois, votre nouvel outil contextuel de gestion d’une relation client est foutu en place. Surtout, le CEO se separe des marches ou il ne pourra pas devenir rentable au sein des douze mois. Notre start-up se retire ainsi totalement des Etats-Unis. J’ai therapie de choc va permettre de boucler un tour de table, debut 2017, aupres d’Idinvest, Raine Partners et Havas, dont le patron Yannick Bollore devient administrateur.
Preuves d’amour
Mes 22 millions d’euros leves depuis des debuts peuvent permettre a Happn de voir venir ainsi que peaufiner le modele freemium : 97 % de ses revenus viennent aujourd’hui des abonnements payes via Quelques membres Afin de savoir qui leur envoie des coeurs. Les revenus augmentent desormais de 30 % a 40 % par an, mais « ils peinent encore a Realiser payer leurs utilisateurs », commente 1 concurrent. L’application en attire mensuellement 2 millions mais, dans les meilleurs pays, seuls 10 % d’entre eux acceptent de payer. Dans ses developpements possibles, Didier Rappaport travaille dans des prestations a base de realite augmentee et imagine aussi de pouvoir, un jour, monetiser nos precieuses precisions de ses utilisateurs, tel le font aujourd’hui la plupart des reseaux sociaux americains. Cette data geolocalisee permet d’adresser des messages publicitaires cibles aux membres du reseau. Restent a convaincre nos utilisateurs… « Je ne le ferai que sur un modele de partage de revenus avec eux », dit le CEO. Ou comment valoriser sa propre vie amoureuse…
